Das Projekt „HARIBO X Wacken“ verbindet das Wacken-Festival und die bunte Welt der Goldbären. Die Live-Inszenierung der Marke auf dem Festival war ein voller Erfolg: Die Ankündigung der „ersten Goldbären in Schwarz“ eroberte dank gut orchestrierter PR die Medien und generierte ersten medialen Buzz. Unerwartete Aktionen am HARIBO-NASCHEN-Stand auf dem Festivalgelände, die HARIBO „DeFender of Frohsinn“ E-Gitarre in Goldbärenform sowie die Goldbären-Wacken-Edition waren ein absoluter Hit – on- und offline.
Der Höhepunkt der Kampagne fand live vor Ort statt: Der Weltrekord für das höchste Luftgitarren-Solo der Welt in einem stilecht gebrandeten Happy-Metal-Heißluftballon. Diesen PR-Stunt begleitete das HARIBO-Team mit Drohnen, Video und Social Media sowie mit einer Fernseh-Crew. Die Aktion fand so ihren Weg in die TV-Nachrichten und wurde auf dem Festival als auch in Social Media gehörig gefeiert.
Burkhard Zyber, Leiter Unternehmenskommunikation HARIBO Deutschland, sagte: „Wenn man 100 Jahre jung wird, sollte man Besonderes wagen und aus dem Erwartbaren ausbrechen. Das haben wir uns mit dieser besonderen Kampagne vorgenommen und wurden dafür belohnt“.
Die Jury des Internationalen Deutschen PR-Preises der DPRG war von dem Projekt überzeugt und zeichnete es mit zwei Awards aus. Die Verbindung von Wacken-Festival und HARIBO Goldbären, der Weltrekord für das höchste Luftgitarren-Solo der Welt und die erfolgreiche PR-Kampagne haben die Jury beeindruckt.
