Transparenz bei Werbung im Internet und auf Social Media
Die Broschüre richtet sich vor allem an Medienschaffende, die Werbung in TV, Radio und im Internet schalten. Besonders im Internet und auf Social Media sind Werbeinhalte oft nicht als solche erkennbar. Die BLM gibt daher praktische Tipps, wie Werbung transparent gekennzeichnet werden kann.
Übersichtliche Tabellen zur Kennzeichnung von Werbeformen
Die Broschüre enthält zwei Tabellen, die eine Übersicht darüber geben, wie Werbeformen im Rundfunk und in Online-Medien gesetzeskonform gestaltet und gekennzeichnet werden können. Außerdem werden medienrechtliche Vorgaben erläutert und ein Blick hinter die Kulissen der BLM-Werbeaufsicht ermöglicht.
Präventive Maßnahmen zur effektiveren Medienaufsicht
BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege betont, dass viele Anbieterinnen und Anbieter nicht wissen, wie die medienrechtlichen Vorgaben konkret umzusetzen sind. Die Broschüre soll daher als hilfreiches Angebot im Rahmen der Aufsichtspraxis dienen. Die BLM möchte ihre Medienaufsicht durch präventive Maßnahmen ergänzen und insgesamt effektiver machen.
Broschüre als Unterstützung für Unternehmen
Die Ausschuss-Vorsitzende Christine Völzow begrüßt den Ansatz der BLM und betont, dass Tipps und Hinweise für Medienschaffende zur Kennzeichnung von Werbeformen sowohl den Mediennutzenden als auch den Anbietern und Anbieterinnen nützen. Sie sorgen für größere Rechtssicherheit und tragen im Idealfall dazu bei, Aufsichtsverfahren zu vermeiden. Damit unterstützt die BLM auch Unternehmen.
Die Online-Broschüre „So geht Transparenz! Werbung in TV, Radio und Internet“ steht ab sofort auf der Website der BLM zum Abruf bereit.
