Premiere der Dallmayr-Kampagne
Die Traditionsmarke Dallmayr präsentiert ihre neue Kampagne unter dem Motto „Jedes Mal besonders“. Diese Initiative zielt darauf ab, die Markenidentität zu stärken und sich in der Medienpräsenz moderner und effizienter zu präsentieren.
Zentrale Botschaft der Kampagne
Die Kampagne beginnt mit der Frage: Was macht Dallmayr zu Dallmayr? Dieses Projekt, das im Sommer 2024 ins Leben gerufen wurde, entfaltet nun seine volle Wirkung. Es umfasst fünf TV-Spots sowie eine umfassende Präsenz in digitalen Medien, sozialen Netzwerken und Printmedien. Die Kampagne soll nicht nur die Qualität der Dallmayr-Produkte wie d’Oro, Home Barista, Röstkunst, prodomo und capsa hervorheben, sondern auch das Lebensgefühl, das mit jeder Tasse Dallmayr verbunden ist, vermitteln.
Der neue Claim
Der neue Slogan „Jedes Mal besonders“ ersetzt den vorherigen Claim „Jeden Tag einmalig“. Der Begriff „besonders“ fasst zusammen, wofür Dallmayr steht: höchste Sorgfalt, Liebe zum Detail und kompromisslose Qualität. Ellen Ruthrof, die Leiterin der Marketingkommunikation Kaffee bei Dallmayr, beschreibt die Kampagne als moderne, emotionale Verbindung für das gesamte Kaffeesortiment.
Vielfältige Kaffeemomente
Die Kampagne umfasst fünf TV- und Digital-Spots, die jeweils eine der Dallmayr Produktlinien repräsentieren: prodomo, d’Oro, Home Barista und Röstkunst. Zusätzlich gibt es einen übergreifenden Spot, der die gesamte Markenwelt vereint. Jeder Spot erzählt eine besondere Geschichte, die auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt ist, sei es ein Familiennachmittag mit prodomo oder der Genuss von Crema d’Oro auf dem Balkon.
Gemeinsame Genussmomente
Alle Spots enden mit dem Satz „Wir auch“, der symbolisiert, dass Dallmayr den besonderen Genussmoment mit seinen Kunden teilt. Caroline Epping, Head of Marketing & Communications, betont, dass Dallmayr mehr ist als nur Kaffee – es geht um Verbundenheit, Rituale und das Gefühl von Zuhause. „Jedes Mal besonders“ wird als neues Markenversprechen verstanden und lädt dazu ein, diese besonderen Augenblicke bewusst zu genießen.
