Die Studie ergab, dass intelligente und nahtlose Integrationen aktivieren und Käufe generieren können. Das Shoppable Package umfasst die Gattungen TV, ATV und Digital und bietet Werbetreibenden eine wirkungsvolle Möglichkeit, ihre Produkte zu präsentieren und Käufe zu generieren.
Die Studie lieferte auch ein tieferes Verständnis zum Konsumentenverhalten. So zeigte sich, dass zwei Drittel der Konsumenten am liebsten dort einkaufen, wo sie bereits ein Kundenkonto haben. Außerdem sollte der Kauf möglichst unkompliziert funktionieren (80%). Social Commerce-Erfahrungen zeigen, dass Produkte dann im Warenkorb landen, wenn sie passend inszeniert und nahtlos den Weg in den Warenkorb finden.
Die Ad Alliance hat eine zweistufige Testkampagne durchgeführt, um das Shoppable Package zu optimieren. Insgesamt wurden sechs unterschiedliche Kreationen mit Shopping-Funktion eingesetzt, wobei ein besonderer Fokus auf ATV lag. Die digitalen Creatives wurden passend zu RTL+ und als verständlich bewertet. Besonders hochwertig wurden Video-Werbeformen wahrgenommen.
Die Einbindung der Shopping-Funktion – egal ob Digital oder im ATV – stößt auf Anhieb auf großes Interesse. Die Ad Alliance hat gezeigt, dass es möglich ist, ein erfolgreiches Shoppable-Erlebnis über alle Gattungen hinweg zu schaffen.
