Einführung von synthetischen Personas
In der Marktforschung werden seit langem Werbeslogans, Verpackungen und Produktideen in Fokusgruppen oder Online-Umfragen getestet. Mit der Einführung der HarmonAIze Synthetic Personas von Toluna wird nun eine neue Dimension eröffnet, die es Marken ermöglicht, Konsumenten auf innovative Weise zu verstehen und Entscheidungen zu treffen.
Herausforderungen für Marken
Marken stehen heutzutage vor der Herausforderung, neue Produkte und Kampagnen schneller zu testen und zu validieren. Gleichzeitig wird es schwieriger, echte Konsumenten zu rekrutieren, da viele Menschen umfragemüde sind und die Gefahr von Umfragebetrug durch Bots zunimmt. Die synthetischen Personas von Toluna bieten hier eine Lösung, indem sie sich wie echte Menschen verhalten und emotional reagieren.
Globale Verfügbarkeit der HarmonAIze Personas
Nach ersten Einsätzen in den USA und Großbritannien sind die HarmonAIze Personas nun in über zehn Märkten verfügbar, darunter auch Deutschland, die Niederlande, Italien, Brasilien, Mexiko, Singapur und Australien. Dies ermöglicht Marken, ihre Claims oder Werbeaussagen simultan in mehreren Ländern zu testen, ohne die Verzögerungen klassischer Stichprobenziehung.
Funktionsweise der synthetischen Konsumenten
Die synthetischen Konsumenten basieren auf First-Party-Daten von über 19 Millionen Panelmitgliedern aus dem globalen Toluna-Netzwerk. Diese Daten ermöglichen die Erstellung individueller Personas, die auf Umfragen reagieren, als wären sie echte Menschen, mit konsistenten Präferenzen und Meinungen. HarmonAIze liefert realitätsnahe Antworten, die bereits gegen echte Konsumentendaten validiert wurden.
Neuer Standard in der Marktforschung
Die Einführung von synthetischen Konsumenten stellt einen Paradigmenwechsel in der Marktforschung dar. Geschwindigkeit, Agilität und Validität sind entscheidend für den Erfolg von Marken im globalen Wettbewerb. Mit HarmonAIze positioniert sich Toluna als Vorreiter und eröffnet Unternehmen neue Möglichkeiten, künstliche Zielgruppen für bessere Entscheidungen zu nutzen.
Pilotprojekte in Deutschland
Um den praktischen Nutzen der KI-Personas zu demonstrieren, startet Toluna in den kommenden Wochen kostenlose Pilot-Claimstests mit ausgewählten Marken in Deutschland. Unternehmen können so die Praxistauglichkeit der synthetischen Konsumenten live erleben.
